Devimco
Devimco
Donner un cap commun à un écosystème de communication
Expertises
- Stratégie de communication
- Création
- Médias
- Planification de campagne
- Production
Résumé
Sur un compte où plusieurs agences interviennent sur différents volets, Devimco avait besoin d’une direction commune pour structurer ses campagnes et assurer une continuité entre la création, les médias et les activations. Rinaldi a pris en charge ce rôle d’ancrage, de la planification des prises de parole à la production des éléments.
L’enjeu
Devimco devait renforcer sa considération auprès des acheteurs en donnant plus de cohérence à l’ensemble de ses communications.
Cette ambition devait cependant prendre vie dans un écosystème complexe. La performance numérique, la création et la gestion médias étaient réparties entre plusieurs partenaires. Sans un cadre commun, les campagnes risquaient de se fragmenter entre les canaux, les formats et les moments de l’année.
Il fallait donc créer plus qu’une série de pièces : une direction capable de relier les interventions et de faire avancer les projets de manière cohérente.
La réponse
Rinaldi a structuré le plan de communication de Devimco en organisant la temporalité des campagnes, les angles de prise de parole, les placements médias et les activations terrain.
L’agence a également créé l’ensemble des éléments, ensuite partagés avec les autres partenaires pour leurs déclinaisons : infolettres, brochures, affichage, supports événementiels, outils de prospection, habillage des bureaux de vente et palissades de chantiers.
Ce rôle central a permis d’assurer une continuité entre les campagnes, tout en laissant les messages évoluer selon les réalités du marché. La cible demeurait stable, mais les arguments s’ajustaient constamment aux freins observés, aux réalités du marché et à la conjoncture immobilière.
Ce que le mandat a permis
Le mandat a donné à Devimco un cadre de communication plus cohérent, dans lequel chaque partenaire pouvait intervenir à partir d’une direction partagée.
Cette façon de travailler a renforcé l’arrimage entre les messages, la création, les médias et les différents points de contact, tout en donnant à la marque la souplesse nécessaire pour réagir aux occasions du marché et demeurer pertinente auprès des acheteurs.
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