Shreddies
Shreddies
Reconnecter une marque connue avec la culture québécoise
Expertises
- Stratégie de marque
- Campagne
- Planification et achat médias
Résumé
Pour aider Shreddies à retrouver une place plus forte dans le marché québécois, Rinaldi a développé une plateforme de communication conçue spécifiquement pour le Québec, en misant sur l’humour, les codes culturels locaux et un plan médias capable de donner de l’ampleur au retour de la marque.
L’enjeu
Shreddies était une marque connue des Québécois, mais cette reconnaissance ne se traduisait pas suffisamment en proximité, en désirabilité et en intention d’achat.
La marque avait besoin de se reconnecter au Québec autrement qu’en adaptant une campagne nationale. Il fallait créer une prise de parole qui comprenne réellement le marché, ses codes, son humour, ses références et sa façon d’entrer en relation avec les marques.
L’enjeu consistait donc à arrimer Shreddies à son marché : partir d’une marque déjà présente dans l’esprit des consommateurs, puis lui donner une expression culturelle capable de la rendre plus sympathique, plus mémorable et plus pertinente au Québec.
La réponse
Rinaldi a proposé une plateforme de communication développée spécialement pour le marché québécois : « Shreddies, vraiment? Ohhh vraiment! »
La campagne repose sur une idée simple : Shreddies peut surprendre. Dans le concept, un personnage ordinaire gagne soudainement en assurance après avoir mangé ses Shreddies. La marque devient le déclencheur d’un petit boost de confiance, traité avec humour, charme et légèreté.
Cette approche permettait de repositionner Shreddies sans en faire trop. Elle utilisait des codes familiers au Québec, une tonalité complice et une couche musicale locale pour créer une réaction émotionnelle plus forte. L’objectif était que les Québécois ne voient pas seulement Shreddies, mais s’y reconnaissent.
Le plan médias a été pensé pour donner de l’échelle à cette plateforme. La télévision a joué un rôle central pour générer portée et fréquence, appuyée par une intégration de marque et un volet numérique conçu pour prolonger le message, travailler la considération et soutenir les occasions de consommation.
L’impact
La campagne a permis à Shreddies de revenir dans la conversation québécoise avec un territoire plus distinctif et plus culturellement pertinent.
Elle illustre précisément le rôle de Rinaldi : comprendre ce qui manque entre une marque et son marché, puis traduire cette lecture en stratégie, en création et en déploiement médias.
Sans établir de corrélation directe entre la campagne et les résultats commerciaux, les ventes ont augmenté pendant la période de campagne. Le mandat a ainsi contribué à soutenir le retour de Shreddies au Québec, avec une plateforme pensée pour faire résonner la marque dans la culture d’ici.
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